Agenda Setting im Marketing: Unser spezielles Kommunikationsformat schützt
Unternehmen und Marken schon in "Friedenszeiten"!
Web 2.0 macht die Konsumenten in allen Bereichen des täglichen Lebens zu Akteuren. Schneller informiert, schneller dran, sind sie in der Lage, gesellschaftliche Debatten anzuschieben, Themen zu beeinflussen und innerhalb kürzester Zeit einen Diskurs in öffentlichen Foren und Blogs zu eröffnen. Die Verbreitung z.B. von Meinungen, Lob und Tadel sowie Empfehlungen zu Kaufentscheidungen erfolgt in einer Rasanz, die sogar klassische Kommunikationskampagnen ins Wanken bringen, ehe sie überhaupt gestartet sind.
Wirtschaftsunternehmen, ihre Marken und Produkte stehen mehr denn je unter Aufsicht der kritischen Öffentlichkeit. Werbe- und PR-Maßnahmen klassischer Ausrichtung genügen heute kaum noch, um Verbraucher nachhaltig zu überzeugen.
Der Umgang mit Markenbotschaften und die "Weiterverarbeitung" des Gehörten oder Gelesenen, des Gesehenen und Gespürten hat sich dramatisch verändert. Der Informationskonsum erfolgt nach völlig veränderten Paradigmen. Verantwortungsvolle Unternehmen tun folglich gut daran, ihre Kommunikationsstrategien permanent zu hinterfragen.
Agenda Setting im Marketing eröffnet andere Sichtweisen und schützt bei konsequenter Umsetzung Marken und Unternehmen vor externen Einflüssen.